近日来SKY发现自己越来越喜欢登录到网易的邮箱去发邮件而不是和以往一样通过FOXMAIL来撰写邮件。
后来我发现原来是受了网易推出的一款“集邮中心”产品的影响。当你发送了一封电子邮件后，你就可以得到一枚虚拟的邮票。集齐满一套后还可以兑换网易的免费U盘产品。通过一个产品的发布，改变用户对另一个产品的使用的偏好，这真是一件神奇的事情，其中主要的原因可能有下面2个：

1、将我们日常生活中集邮的行为搬到了网络上来。
2、集齐邮票还可以换取奖品，这个是商家一惯的伎俩，百试不爽！

（每发送一封邮件，就可以随机得到一张虚拟的邮票）

当然，网易的“集邮中心”起到的作用可不仅仅只是这些，它的另外一个作用就是网易在植入式营销领域的一个开拓。

说到植入式营销，最经典的案例莫过于ebay在科幻大片《变形金刚》里的表现了。我想几乎所有看过电影的朋友都会去和朋友谈论这个话题。自然而然，植入式营销也开始慢慢的成为企业营销的重要手段，除非了电影电视的媒体，网络游戏和网络媒体也逐渐成为了植入式营销的重要媒介。而网易的的“集邮中心”恰恰是一个子合适进行植入式营销的一个重要媒体。

因为消费者在参与这个集邮的过程，首先他关注的会是这套集邮产品收集的完整性，另外一个则是可以兑换的奖品，所以除非邮票设计得过于难看，否则他们不会去排斥里面的广告内容。所以企业的品牌信息就可以通过邮票得到很好的传播。目前SKY就在上面参与了PUMA、天下、汇源等品牌的集邮活动，虽然到现在为止，一套完整的邮票都没有收集到。当然，1G的网络U盘等奖品对我来说也没有多大的吸引力。


（还差3张，SKY就可以收集到一套完整的天下网游的邮票了）

未来网易“集邮中心”的产品，如果可以尽早的开放邮票的交换功能，还有虚拟邮票转为真实邮票的制作功能的话，相信会有越来越多的消费者会参与到这个产品里面来的。

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说到虚拟卡片，阿迪达斯有推出一个“阿迪卡”的活动，收集和交换等功能也比较完善，喜欢的朋友也可以去体验一下。地址是：http://2008.adidas.com/adikamarketing/adikamarketing.aspx